PLANEJAMENTO
ESTRATÉGICO
CLIENTE: BIODROGAS
Marketing contruído por estratégia, não achismo.
OBJETIVOS &
INDICADORES
CHAVE
Estratégia integrada focada em ampliar a base de usuários do aplicativo Biodrogas, aumentar a frequência de compras e consolidar o app como principal canal de relacionamento com clientes em Itápolis e região.
A campanha é estruturada em três frentes simultâneas: atração de novos usuários por meio de ofertas e conteúdos estratégicos, estímulo ao uso recorrente do aplicativo com benefícios exclusivos e fortalecimento da marca através de ações de remarketing voltadas para o público local já impactado.
R$12
Orçamento
diário
R$ 360,00 total
estimado
PERFIL DO
PÚBLICO-ALVO
A faixa etária de 30 a 55 anos foi definida estrategicamente, por concentrar um público com maior propensão à compra.
Nesse caso, como há múltiplas campanhas, o gênero permanece definido como ambos. No entanto, cada campanha contará com uma segmentação específica por gênero, que será ajustada no nível do anúncio.
Por se tratar de uma nova campanha, com objetivos inéditos, iniciaremos a estratégia testando todos os posicionamentos disponíveis e veiculando os anúncios tanto no Facebook quanto no Instagram.
É possível que haja variações de desempenho entre os públicos de cada plataforma. Ainda assim, neste primeiro momento, a campanha será distribuída de forma ampla, contemplando feed, stories, WhatsApp, Threads, Reels do Instagram, Facebook e demais posicionamentos disponíveis.
Ao longo da estratégia, faremos as análises necessárias para ajustar, otimizar e aprimorar a campanha com base nos resultados obtidos.
Saúde e bem-estar, Qualidade de vida, Suplemento alimentar, Musculação, Fitness, Cuidado pessoal, Nutrição e Dermatologia (muito forte para manipulados).
Interesses em Dermatologia, Cuidados com a pele e Yoga (Foco em Qualidade/Premium).
Interesses em Saúde + Comportamento de "Compradores Envolvidos" (Foco em App/Site).
Apenas localização (Itápolis) e idade (30-55), deixando o algoritmo da Meta encontrar o padrão de compra.
o remarketing 1 será realizado através do público que engajou com os anúncios anteriores.
O remarketing 2 será realizado a partir do público que visitou e engajou com o perfil da farmácia nos últimos 90 dias.
Configuração Técnica
ESTRUTURA
DA CAMPANHA
DOWNLOAD APLICATIVO BIODROGAS
Objetivo: Promoção do Aplicativo e Tráfego — Estratégia de lances: Volume Mais Alto — Tipo: Padrão (Leilão)
CAMPANHA 01
APP BIODROGAS INSTALAÇÕES
Nomenclatura da campanha
PB-F-SAUDE-30-55-ITAPOLIS][INSTALACOES][TODOS][01]
Público
Frio | Itápolis/SP | 30-55 anos | Saúde
Posicionamentos
Feed · Stories · Reels
Objetivo
Download do aplicativo
Cronograma
Veiculação contínua (24h)
Criativos & Copy
ANÚNCIOS
ANÚNCIO 01
APP BIODROGAS
Headline
Já baixou nosso app?
CTA
Instalar Agora
Texto Principal
Tenha a conveniência de comprar seus medicamentos e manipulados direto pelo celular com descontos que você só encontra aqui. Baixe agora e confira!
Nomenclatura
[IMAGEM][JA BAIXOU NOSSO APP?][INSTALAR AGORA]
Como fazemos a otimização?
CICLO
DE 7 DIAS
Processo estruturado de análise e ajuste para garantir performance
crescente ao longo dos 30 dias de campanha.
DIA 1 a 3
Aprendizado
FASE DE APRENDIZADO
- Monitorar a entrega inicial dos anúncios e verificar consistência
- Validar funcionamento de todos os links do App e Site
- Verificar estabilidade do custo por mil impressões
DIA 4 a 5
Análise
ANÁLISE DE CRIATIVOS
- Identificar criativos com maior taxa de clique (CTR)
- Pausar variações com desempenho abaixo de 1% CTR (Taxa de cliques no botão do anúncio)
- Analisar o custo por clique (CPC) por público segmentado
DIA 6 a 7
Aprendizado
AVALIAÇÃO DE VENDAS
- Verificar volume de downloads e conversões no site
- Ajustar orçamento para o conjunto de anúncios vencedor
- Escalar horizontalmente para novos públicos similares (lookalike)
OPORTUNIDADES
App Exclusivo:
- Migrar clientes da loja física usando o gatilho de preço menor
Autoridade:
- Explorar qualidade superior da Biodrogas frente a concorrentes
DESAFIOS
Rastreabilidade:
- Definir uma estrutura de rastreamento para identificar downloads e compras provenientes do tráfego pago
Público Seletivo:
- Exclusão de públicos focados apenas em preço